Chargé(e) d'Etudes Marketing

Emplois-types regroupés dans ce métier-repère

Chargé(e) d'études de marché international
Chef de marché
Market resaearch analyst
Chargé(e) des études de marché
Chargé(e) d'Etudes économiques
Chargé(e) d'Etudes et information marché
Mission générale
Le/la Chargé(e) d'Etudes Marketing met en place et synthétise des études qualitatives et/ou quantitatives dans l'objectif de définir et d'ajuster les stratégies produits
Activités principales
  • Collecte, analyse et interprétation de données quantitatives et qualitatives sur l'environnement, les marchés et la concurrence.
  • Elaboration et mise a jour des tableaux de bord (travail collectif/groupe marché) à partir de divers panels pour suivi et analyse des performances produit.
  • Analyse et synthèse des résultats des études de marché.
  • Rédaction du cahier des charges et des rapports des études de marché contenant des préconisations en termes d'actions marketing et/ ou d'axes de développement.
  • Veille concurrentielle produits / marchés.
  • Conception et mise en oeuvre des études de marché et de tests produits.
  • Détermination des procédures et de la méthodologie d'une étude de marché (sondages, réunions, enquêtes...).
  • Elaboration des objectifs des études (marchés, produits, packaging, outils promotionnels) et définition du type d'études (quantitatives ou qualitatives) à mener.
  • Sélection et gestion des prestataires externes pour les études de marché. Passation de commandes et supervision d'enquêtes menées auprès des consommateurs.
  • Recherche et transmission d'informations sur les lancements de produits et la promotion des produits existants.
  • Présentation des études de marché au service marketing.
  • Contribution ponctuelle à l'élaboration des prévisions de ventes (plan marketing, objectifs de vente…).
  • Elaboration du reporting auprès de la direction générale et des entités du groupe.
Environnement
Rattaché au Chef de marchés, Directeur Marketing, Directeur commercial.
Accès Métier
Master 1, Master 2, Pharmacien, Vétérinaire.
Formations complémentaires en marketing, statistiques.
Formation scientifique/ingénieur avec une formation complémentaire en marketing.
Compétences attendues
Connaissances - savoir
Maîtriser les connaissances élémentaires liées à l'environnement de santé
Compétences comportementales - savoir-être
Etre force de proposition
User de diplomatie et communiquer efficacement
Capacité à communiquer clairement par oral et par écrit sur le déroulement et sur les résultats d’une étude.
Compétences opérationnelles - savoir-faire
Utiliser les techniques et outils de collecte et traitement de l'information
Interpréter et exploiter des résultats et des données statistiques
Veiller à la fiabilité des informations
Synthétiser et formaliser des rapports d'analyse
Assister et conseiller des interlocuteurs en interne ou en externe
Faire émerger les tendances de fond non directement apparentes
Maîtriser l’anglais technique et les échanges à l'international
Piloter des prestataires
Secteurs d'activité
Médicament et réactifs vétérinaires
Technologies médicales et dispositifs médicaux
Diagnostic In vitro
Activités parapharmaceutiques et cosmétiques
Activités d’achat et de distribution de médicaments vétérinaires
Mobilité
Poste précédent : Chef de produit, Visiteur médical suivant le cursus et le Savoir-Etre, Développeur nouveaux marchés, Vétérinaire.
Evolution : Responsable/Chargé d'études marketing, Chef de produits, Responsable commercial/de l'offre commerciale.
Tendances d'évolution du métier
Les métiers du marketing intègrent une orientation client réaffirmée et adoptent une approche métier tournée vers le système de soins et les acteurs de santé/vétérinaire plutôt que vers le produit. Cette évolution implique au quotidien un travail coordonné avec les métiers de l’économie de la santé, de la vente et de la relation client. Il s’agit donc de mieux reconnaître la place centrale occupée par les patients mais aussi la nécessaire capacité à analyser les demandes et besoins des professionnels de santé. Appréhender et analyser les stratégies clients ainsi que l’évolution permanente des structures et des politiques de santé publique nationales deviennent des pratiques incontournables.